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襄陽百度推行公司告知你若何準確利用oCPC來拓量

百度競價oCPC此刻已不是一個新事物了,它最早推出是2018年末,起初是醫療行業利用。2019年,別的行業起頭漸漸利用。到2020年起頭漸漸成為支流,到2021年,已有70%以上的行業都在用oCPC了。oCPC這幾年也履歷了三次門坎降落,從慣例降到低門坎再降到0門坎。

oCPC固然早已進入競價優化師的視線,可是很是領會的究竟結果是多數。本篇就詳解一下oCPC從搭建到優化,教你若何準確利用oCPC擴3倍的量。

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新建轉化跟蹤
做oCPC投放,第一步是要新建轉化跟蹤。在背景東西下的“轉化跟蹤”里能夠設置你的轉化范例,體系為咱們供給了良多種范例。不論對投域名落地頁仍是基木魚落地頁都能夠。對基木魚落地頁、度小店落地頁,體系是間接對接,無需新建。普通來講,咱們挑選轉化范例,能夠重點參考這幾個:“表單提交”、“三句話征詢”、“留線索”。
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搭建流程
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流量規模:
有3個選項:不限/計較機/挪動。凡是咱們都按裝備端挑選,很少利用不限。比方賬戶5個pc打算,5個挪動打算。則能夠新建一個pc包,挑選計較機,綁定pc打算。挪動同理。當你賬戶pc的流量與挪動流量本錢大抵相稱,則能夠挑選不限。
失效規模:
在這里挑選失效規模,全選即綁定全賬戶。凡是,相干營業綁定一個包,非相干營業不要綁在一路。
優化情勢:
分為2種,共3種門坎。2種出價是oCPC和eCPC(點擊出價系數節制)。
3種門坎——慣例、低門坎、0門坎。各門坎的量級如圖:
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oCPC慣例分為按方針轉化出價和數據堆集,門坎是持續3天天天≥10;
eCPC慣例為1周內到達20個;
低門坎,oCPC是1周到達20個;
0門坎下(0門坎即跳過一階),oCPC是1周≥20個,近7天天天花費≥300,eCPC是1周≥5個。
3種門坎,能夠根據你的賬戶的量級和估算環境去挑選。普通來講,挑選慣例,結果最為不變。挑選0門坎,不變性略差。倡議量級大的仍是優選慣例。
在這些出價體例外,另有深度轉化出價。
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主動優化的門坎是一周內轉化數目>5個;
雙出價的門坎是持續7天,轉化數≥5個/天。

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出價情勢和轉化設置
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數據來歷:
若是你綁定的是征詢東西,能夠挑選征詢東西受權,若是是基木魚/度小店則能夠挑選基木魚/度小店。別的有些是用的線索API。你用的哪一種轉化跟蹤,這里挑選對應的數據來歷便可。
方針轉化與深度轉化:
方針轉化,即挑選你抱負的轉化范例。比方“一句話征詢”、“三句話征詢”、“表單提交”等等。深度轉化,是絕對方針轉化來講,更深度的一種轉化。優化的思緒凡是是,淺層轉化獲得客源,深度轉化晉升品質。普通而言,投oCPC用深度轉化后,線索品質會好一些。可是也有弊病,形成量少,起量難。更合適估算大、量級多的行業,不合適量小估算小的行業。
別的這里重點夸大,方針轉化普通不要設置多種范例。若是必然要設置多個轉化范例,必要確保多個轉化范例的方針轉化本錢是分歧的。
方針轉化出價:
這里挑選oCPC方針轉化出價,不論是不是跳過一階,都必要設置一個轉化出價。利用數據堆集階段的轉化出價則不必要出價。挑選eCPC,必要設置通用溢價系數。
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最高溢價大于即是2,最低溢價倡議小于1。
擴量設置:
能夠開啟和封閉。凡是跑oCPC,都必要開啟,若是封閉,則體系不會為你擴量。
擴量情勢:
今朝有3種:激進擴量、平衡擴量、主動擴量。從字面意思咱們便能夠懂得,激進擴量是偏激進式的擴量,平衡則是一個絕對適中擴量,主動擴量則偏激進式擴量。
以后點擊保管即能夠起頭投放。oCPC投放包若是跳過一階,則間接進入二階,相干調劑必要根據二階來調劑。若是是不跳過一階,則在一階段是按cpc情勢。咱們再來看看搭建后的界面。
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申明:搭建以后的界面其實很是簡略。圖中標注的這幾處必要注重一下。
第一個為投放包的投放階段,體系會顯現第一階段和第二階段,在第二階段,有個“發展回一階”的選項。這個選項是在二階結果其實很差的環境下才勾選,普通環境下不要勾選。
第二個是查對查對凡是都是量級達標以后查對,不要一建包就急于查對。你若是賬戶持續3天天天大于10條轉化,那末便能夠夠查對了。查對的時候挑選知足條件的第一天便可。比方5.1、5.2、5.3持續3天天天≥10,那末便能夠夠在5.4號挑選查對,時候從5.1起頭。挑選查對以后,很快便能夠進入二階了。
第三個是方針轉化出價。若是普通跑,就按慣例的出價去設置。若是你臨時不想跑oCPC了,包也不想刪除。能夠將轉化出價設置的很低,如許這個包就失效了。同等于停息。
圖中第四個是深度轉化,第五個是通用溢價,右側是綁定的打算,再以后是流量規模。都比擬簡略,這里就不再贅述了。

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一階與二階的調劑
1、一階調劑
oCPC比擬于cpc是一種新的出價體例,它的新在于,oCPC是智能出價,cpc是手動出價。但oCPC也要履歷從手動到智能的進程。
一階狀況下依然是cpc出價,能夠矯捷調劑。進入二階以后,便是智能出價,不必要調劑關頭詞出價了。
別的要申明的一個點是,進二階的前三天仍有一局部cpc的余量,以是前三天關頭詞婚配和出價是能夠微調的,可是三天后就完整是智能情勢了,關頭詞婚配和出價是失效的。
一階調劑大一點不會有太大的影響。出價、婚配、換頁面、改創意等等均能夠。一階咱們要重點做好的是,晉升流量的精準性,優化好對話品質,如許你建模的數據好,進入二階以后的對話品質能力高。若是你的一階對話品質普通,那末即便你進二階了,對話良多,也不必然結果會很好,由于建模出了題目。
晉升一階對話品質,重點在于調詞。賬戶天天有良多詞有花費,咱們必必要保障,咱們的主花費詞是動向度較高的詞。若是以一個比例來講的話,賬戶天天的花費詞最少80%以上是動向詞,20%為流量詞。如許你一階的對話品質就不會很差。
每一個行業有每一個行業的詞性,以醫療為例,病院、用度、醫治和一些急性炎癥詞是高動向詞;以教導為例,培訓班、進修班、好的機構、用度、報名等詞是高動向詞;以加盟為例,加盟、代辦署理、廠家普通是高動向詞。別的行業亦能夠分出高動向詞和普通動向詞。
2、二階調劑
賬戶一旦進入二階,就要管停止。
1)出價不要頻仍改。進入二階的前三天,先不要修改價錢。若是其實是在下跌,能夠降落5%。若是不變,能夠不必怎樣調劑。
2)不要頻仍刪包上包。數據成立模子是偶然候的,不要由于投放包結果不是很好,或不不變就刪除。刪包應當是投放包持續本錢下跌,且展點消各項數據目標都下滑的環境下能力刪包。
也不要頻仍上包,若是結果不好,刪包以后便能夠夠上新。另外,轉化跟蹤體例不能刪,稀有據堆集。
3)主動擴量。普通不選激進,首要是平衡,若是必要起量,倡議選主動擴量。
4)切換轉化體例。今朝oCPC不能轉eCPC,eCPC能夠光滑oCPC。普通不要切換,若是結果不好,能夠切換。切換以后要察看展點消數據。
5)oCPC投放包的設置。倡議是賬戶分的越清晰越好,包含詞性分清晰,營業分清晰。若是是單一營業,比方全賬戶都投放的一個營業,能夠綁定一切打算。若是營業比擬多,比方醫療科室,有差別的病種,能夠先綁訂單病種地點的打算。
先大后小,先全數打算(營業)進入二階,再細化到單個或多個打算進入二階。
舉個例子:
學歷教導,8個打算,自考一個高動向打算一個流量詞打算,成考一個高動向打算一個流量詞打算,電大國開一個高動向打算一個流量詞打算,學歷綜合一個高動向打算一個流量詞打算。
初投oCPC,能夠綁定這8個打算。等進入二階以后,就看看全體這個投放包表現若何。若是本錢降落量增加,就堅持不動。若是跑了一周以后,本錢下跌量削減,就去調劑,調下出價或定向體例。調劑以后若是結果規復就不論。若是本錢仍是高量少,就把這個包刪除,拆分。
拆分如許拆分,設4個包,成考一個投放包,自考一個投放包,電大國開一個包,學歷綜合一個包。流量大的包挑選平衡定向,流量小的包挑選主動擴量。而后再去漸漸優化,本錢能夠降上去。
這類拆分的方式的條件是,你的賬戶必然要搭建的比擬細,詞或營業分的比擬清晰。
6)二階后,oCPC出價下,婚配、關頭詞出價和一些系數同等于失效,eCPC出價下,時段、地區、裝備和人群系數、商圈系數失效。二階后的優化點在于否詞、創意和落地頁。落地頁不能大調,普通能夠小幅修改。
換頁面,能夠先換那些不轉化的詞的頁面。關頭詞是不是有轉化,能夠做關頭詞轉化若是投放的是基木魚,則經由過程基木魚能夠看到是哪些詞來的轉化。
小幅修改,是不大影響的。再便是不是詞,二階后不要頻仍否詞,普通倡議三到五天。
二階后切忌大改頁面,大改否詞。也不要過量去調關頭詞婚配情勢和價錢,這不意思。
7)不不變的環境。普通看一周的數據,不能單看一兩天的。若是整周數據表現公道,那便能夠夠持續,若是高了就必要調劑。
看數據的同時能夠看看oCPC診斷,這是體系給出的倡議,能夠參考(不能全數按體系的來)。
oCPC不算龐雜,可是不太可控。并且行業經歷沒法套用,以是必要本身多實操總結。更多百度oCPC的進修材料,能夠在百度營銷大學或艾奇SEM檢查,保舉大師多多看營銷大學的文章,良多仍是很是不錯的。